Tra i tesori quasi-vintage che spuntano dagli archivi di YouTube, ne ho trovato uno che merita una menzione speciale: una vecchia pubblicità RelaxSan per il mercato russo che è un mix irresistibile tra medicina e fantascienza!
Lo spot pubblicizza i Benefic 140 den, collant a compressione graduata dell’eccellenza italiana RelaxSan. Ma qui finisce la normalità, perché le protagoniste sono vestite come assistenti di volo con uniformi che sfidano ogni regolamento aeronautico conosciuto: gonne così corte che farebbero arrossire persino le hostess più audaci degli anni ’80!
La cosa divertente è il contrasto stridente tra serietà del prodotto e spettacolarizzazione della pubblicità. RelaxSan è un’azienda seria, fondata nel 1984 a Casaloldo (Mantova), nel cuore del distretto della calza italiano. I loro Benefic 140 den sono dispositivi medici certificati CE, con compressione graduata 18-22 mmHg, indicati per problemi circolatori, vene varicose e insufficienza venosa. Roba seria, insomma.
Ma evidentemente per conquistare il mercato russo degli anni ’90-2000 serviva qualcosa di più “d’impatto”. E così RelaxSan, che oggi distribuisce in oltre 65 paesi mantenendo standard qualitativi altissimi, si è adattata ai gusti locali con uno spot che sembra uscito da un film di fantascienza erotica dell’epoca sovietica.
Le pseudo-hostess sfoggiano le loro gambe fasciiate nei collant Benefic mentre decantano (presumibilmente) i benefici della compressione graduata. Il messaggio subliminale è chiaro: anche in uniforme impossibile, le gambe stanno meglio con RelaxSan!
Oggi RelaxSan è leader nel settore medicale, produce tutto in Italia con certificazioni ISO e ha conquistato mezzo mondo con la qualità, non con le minigonne. Ma questo spot russo rimane un testimone divertente di quanto l’approccio pubblicitario possa cambiare a seconda dei mercati.
Una lezione per tutti: i collant medicali si possono vendere in mille modi, ma la qualità italiana alla fine vince sempre. Anche se a volte ci vuole una hostess in minigonna per farla notare!
