“La vita delle calze è una guerra. La rottura è sempre in agguato.” Così si apre lo spot del Sanpellegrino Doppio Filo, che con tono militare presenta i collant come soldati pronti a resistere al nemico più temuto: la smagliatura.
La pubblicità insiste sui dati: un test DOXA condotto su 246 donne, con la promessa di una durata media di 16 giorni grazie alla maglia a doppio filo e ai 22 denari. Il messaggio finale non lascia dubbi: “Sanpellegrino Doppio Filo. Praticamente indistruttibile.”
Guardato oggi, lo spot è un documento curioso di un’epoca in cui la forza persuasiva della pubblicità puntava tutta sull’idea di resistenza. E ci ricorda quanto le calze abbiano spesso dovuto dimostrare il loro valore più sul terreno della durata che su quello dell’eleganza.
Faccio notare a chi di dovere che si trovano anche da queste parti…
