Scavando negli strati geologici del mio hard disk e ravanando tra i tesori pubblicitari degli anni ’90, mi sono imbattuto in questa perla assoluta: Eva Grimaldi testimonial per “Eva Linea Snella” di Sanagens. E che testimonial! Stiamo parlando di uno dei sex symbol più irresistibili di quegli anni, quando la bellissima attrice veronese Eva Grimaldi (all’anagrafe Milva Perinoni) dominava cinema, televisione e… cuori maschili.
Lo spot è un piccolo capolavoro di seduzione camuffata da pubblicità sanitaria. La scena? Un ambulatorio medico dove Eva, nei panni dell’infermiera più bella della storia della medicina, si cambia davanti al cliente bello e impossibile. “Ho finito, mi cambio e arrivo” dice con quella voce che faceva sognare mezza Italia. E mentre si toglie il camice, rivelando le sue forme mozzafiato fasciate dai collant Sanagens, lui commenta: “Il mio checkup è OK”. Ma certo che è OK!
Il genio di questa pubblicità sta nel trasformare un prodotto sanitario (i collant a compressione graduata) in un oggetto del desiderio. “Eva Linea Snella modella i glutei, snellisce i fianchi, trattiene la pancia” promette la voce fuori campo. In pratica, questi collant Sanagens non si limitavano a migliorare la circolazione ma erano presentati come la soluzione definitiva per ogni problema estetico femminile!
E che dire del finale, quando lui la guarda e susurra “Che bel viso”? C’è perfino un fotogramma che richiama esplicitamente “9 settimane e mezzo“, il film cult erotico con Kim Basinger. Sanagens aveva davvero osato tutto!
Eva Grimaldi in quegli anni era al massimo del suo splendore. Dopo aver lasciato Drive In per il cinema d’autore di Fellini, aveva conquistato sia la critica che il pubblico con film come “Tolgo il disturbo” di Dino Risi e le commedie sexy che l’avevano resa un’icona. Era stata scelta come testimonial Calvin Klein nel 1995, aveva posato per Playboy e Playmen, ed era considerata una delle donne più belle d’Italia.
Sanagens, fondata a Treviso nel 1952, aveva capito perfettamente il gioco: prendere un prodotto serio (le calze a compressione graduata per problemi circolatori) e venderlo come elisir di bellezza. E chi meglio di Eva Grimaldi poteva convincere le donne italiane che quei collant erano la chiave della seduzione?
La cosa divertente è che oggi Sanagens esiste ancora ed è specializzata proprio in calze sanitarie e prodotti ortopedici. Ma negli anni ’90 aveva l’ambizione di conquistare il mercato della bellezza femminile. E con Eva Grimaldi in camice da infermiera… ci era quasi riuscita!
Guardando questo spot oggi, una cosa è certa: la pubblicità degli anni ’90 aveva un coraggio che oggi ci sogniamo. Trasformare un ambulatorio medico in un set erotico per vendere collant? Solo Eva Grimaldi poteva renderlo credibile!
